近期，韩国人模仿著名网红、艺人进行消费的“Ditto消费”现象越来越严重。“Ditto”是一个拉丁语的词，常用来表示同样的事物或相同的观点，也与韩国人气女团NewJeans单曲专辑《OMG》的收录曲目 “Ditto”同名。
“Ditto消费”是指让网红和艺人带货来刺激韩国民众消费的现象。随着社交媒体的普及，消费者在品牌选择、购买决策等各个方面，更容易受到网红和艺人群体的影响。对于已经具备成熟消费能力的成年人来说，“Ditto消费”无伤大雅。
然而对于部分缺乏消费能力和独立思考能力的10岁至20岁的年龄群体而言，“Ditto消费”则会带来真正的“大麻烦”。因为盲目跟风韩国网红、艺人，不少心智不成熟的青少年购买了自己能力之外的商品。“Ditto消费”会导致低年龄群体过度购买奢侈品，给他们的父母或自己的未来造成很大的经济负担。
我周边也有这样的真实案例，40岁的普通上班族崔生雅在听到女儿想要NewJeans成员HANNI代言的古驰钱包作为入学礼物时，感到非常吃惊，因为这款商品超出了普通韩国家庭的消费能力。
其实，大部分奢侈品牌喜欢利用艺人或网红等知名人士来刺激消费。令人气愤的是，这种营销策略对于韩国低年龄群体来说比较有效果。不少青少年喜欢的艺人成了古驰、迪奥等奢侈品牌的品牌代言人，他们为了追随自己偶像的潮流脚步也会争先恐后购买同款奢侈品。
我认为，这不是艺人或者网红的错，而是奢侈品牌故意而为的营销战略。“Ditto消费”可能会加剧贫富差距，影响个体、尤其是青少年群体的心理健康，还可能导致资源的浪费和环境的破坏。对此，韩国政府和社会各界都应该关注这一现象。
